Économie
Définition
L’Économie est une science sociale qui étudie la manière dont les ressources rares sont utilisées pour satisfaire les besoins illimités des individus et des sociétés.
Elle analyse les comportements de Production, de distribution, de Consommation et d’échange des biens et services.
Apport au marketing
En marketing, l’Économie permet de :
- Comprendre les arbitrages des consommateurs (ex : prix vs qualité)
- Mesurer le pouvoir d’achat et les revenus disponibles
- Étudier la demande, l’offre, les prix, l’élasticité
- Suivre les cycles économiques (croissance, récession, inflation...)
Exemples d'applications
- Analyse de la sensibilité au prix
- Calcul du taux de variation des ventes
- Étude des effets d’une hausse du revenu sur la Consommation
- Choix d’un positionnement en fonction du niveau de vie moyen d’un segment
L’approche Économique permet de modéliser les comportements et de prévoir les réactions du marché.