Psychologie
Définition
La Psychologie est la Discipline scientifique qui étudie les comportements, pensées et émotions des individus.
Elle cherche à comprendre les mécanismes mentaux qui influencent les Actions humaines.
Apport au marketing
En marketing, la Psychologie permet D'analyser :
- les motivations D’achat
- la perception D’un produit ou D’une marque
- les attitudes et préférences
- le processus de décision du consommateur
- L’apprentissage par L’expérience ou la publicité
Exemples
- Utilisation des couleurs en publicité (effet émotionnel)
- Construction D’un besoin par stimulation sensorielle ou émotionnelle
- Cognitions : comment les individus traitent L’information avant un achat
La Psychologie aide à prévoir et influencer les comportements D’achat.